Hoy, la totalidad del ecosistema de la moda está representada en la plataforma, que ha creado una comunidad de entusiastas de la moda altamente comprometidos. Durante las cinco semanas de la temporada pasada, se publicaron más de 709 millones de me gusta, comentarios e historias relacionadas con Primavera / Verano 2018, casi el triple de las tasas de participación de la temporada anterior, ya que los consumidores recurren cada vez más a Instagram para ver y aprender sobre la moda. Un estudio encargado por Instagram en asociación con GWI en marzo de 2017 descubrió que más del 58 por ciento de los consumidores globales de lujo de Francia, Italia, Alemania, los Emiratos Árabes Unidos, el Reino Unido y los EE. UU. (Definidos como aquellos entre 16 y 64 años que ganaban más de 125,001 euros o GBP, o más de $ 199,999) utilice la plataforma para mantenerse al día sobre las tendencias. Aproximadamente el 50 por ciento está motivado a seguir marcas o celebridades debido a la moda.

El alcance de las posibles asociaciones comerciales entre marcas de lujo y moda e Instagram también está aumentando. Después de lanzar compras en la aplicación en EE. UU., Con 20 socios, incluidos J. Crew y Michael Kors en 2016, este año la compañía lanzó historias de Instagram, que han creado una comunidad de más de 250 millones de cuentas activas y es extremadamente amigable con la publicidad, con un tercera de las historias más vistas publicadas por las empresas. A continuación, BoF describe tres principios fundamentales detrás del éxito publicitario de Instagram inspirado en el informe de la recientemente lanzado “Experience Luxury”.

Lección 1: Dispara a nativo creativo – Louis Vuitton

Aunque la mayoría de las empresas reconocen la importancia de Instagram como canal de comunicación y consideran la participación potencial en la plataforma cuando conciben y encargan imágenes de campaña impresa, que sigue siendo el foco de la mayoría de la industria del lujo, muy pocas disparan contenido de campaña diseñado específicamente para la experiencia del usuario de Instagram o incluso sus dimensiones.

Fuente: BoF

Como socio de Beta y la primera marca de moda de lujo en publicar una campaña publicitaria en el entonces recientemente lanzado Instagram Stories, Louis Vuitton filmó contenido de video diseñado exclusivamente para la plataforma para lanzar su colección de ropa de hombre Primavera / Verano 2017. Aprovechando la pantalla vertical para mostrar imágenes de cuerpo entero, junto con imágenes detalladas de la ropa y los accesorios, la marca creó una convincente narrativa visual que revela la destreza de la colección de Kim Jones, que Tim Blanks

La inversión de Louis Vuitton en contenido diseñado específicamente para la plataforma valió la pena. La marca experimentó un aumento de 28 puntos en el recuerdo del anuncio, atribuido por Instagram al uso de dimensiones específicas de la aplicación. Aunque la campaña se benefició de una audiencia de video en línea en expansión, que creció un 8, 2 por ciento entre 2016 y 2017, su impresionante tasa de participación se basó en su impacto visual.

Tan simple como parece, debido a la naturaleza inherentemente visual de Instagram, la calidad de las imágenes y el video utilizado por las marcas es el mayor factor de éxito en la plataforma.